娱乐营销已成为企业重要的推广手段（案例）

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    将娱乐元素融入产品或服务，以促进企业取得市场收益的营销策略，是营销娱乐的最显著特征。相关调研数据表明，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。如今，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。

    不过，当前娱乐化营销暴露出诸多问题，缺乏新意、没有连续性、文化内涵不够、恶意炒作等案例比比皆是。

    明星代言——借明星来娱乐

    名人和明星，尤其是顶级当红名人明星，自古至今都是一种稀缺资源。西汉时期社会就曾广泛流传“得千金不如得季布一诺”，可见名人季布在当时的影响力，而且还用货币进行了衡量。刚刚获得诺贝尔文学奖的莫言，其故乡山东小城高密原本默默无闻，只因本次获奖，名声大噪。但凡与莫言稍有关联的、高密当地的吃喝玩乐等等行业，都在借机生财，一时风生水起，好不热闹。

    尤其是影视体育明星，对消费者的生活有着深远的影响，曾几有时“明星代言=值得信赖的品牌”几乎成了中国消费者的一种价值判断。借助明星的强大影响力来撬动成千上万消费者的消费需求，一直以来是广受众多企业追捧的一种品牌传播策略。

    朗朗代言招商银行，在较短的时间内便初步塑造了招行年轻、杰出、高雅的品牌形象；韩寒代言凡客，用独特的方式直击80、90后内心，引爆网购狂潮；柒牌服饰起步时总资产仅5000万，却不吝耗费2000万聘请李连杰代言，最终大获成功。

进销存

挺好的啊

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    对品牌进行娱乐化延伸，根据品牌特点针对性地开发周边产品，也是娱乐营销的一种重要方式。
    如海尔电器拍摄的大型动画片《海尔兄弟》，腾讯的“QQ企鹅”，搜狐的“狐狸”，网易“甜梦宝宝”，新浪“小浪人”等就是借开发周边产品，稳固自身品牌的上好例证。
    公关第一，广告第二；广告只能维护品牌，唯有公关，才能创造品牌。开门七件事——柴米油盐酱醋茶，卤味以其特色的风味，正在成为人们日常生活中的重要休闲食品。作为公关传播最重要的表现形式之一，娱乐营销在卤味行业未来的空间会越来越大。谁会拒绝娱乐呢？

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    影视内容植入——攀大片来娱乐

    1982年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引至屋内，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主角成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量一飞冲天，抢尽糖果市场风头。自此，内容植入营销成了业界的香饽饽。

    中国品牌自不甘落后。前两年的热播剧《丝丝心动》植入飘柔，今夏热播剧《北京青年》植入中兴，计划明年开播的《又是一个春天》植入真维斯……内容植入已经成为一种主流。品牌植入费用不菲，并非一般品牌所负担得起的，不过，成功的植入往往能给品牌带来持久的传播力。

    中国品牌的热情，远远不满足于只停留在国内；部分品牌厂商的目光早已瞄准了世界影视娱乐界的制高点——好莱坞。在《变形金刚3》中男主角山姆穿着美特斯•邦威的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑；TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是伊利牛奶，男二号手捧伊利牛奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”对于好莱坞电影来说，这是中国商业品牌首次如此大规模地植入，距离2009年美特斯•邦威第一次以广告牌亮相《变形金刚2》，成为第一个植入好莱坞商业大片的中国厂商，只有两年时间。

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    话题营销——炒热点来娱乐

    如何巧借热点话题，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，从而达到既定宣传效果，一直是营销人员朝思暮想、苦苦思索的核心问题。良好的“话题”可以在相当程度上影响消费者的购买行为；同时，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面的作用不可小觑。按照经验数据计算，话题营销所带来的营销效益是传统营销方式的3-5倍。

    贾君鹏事件、杜蕾斯鞋套事件、杜甫很忙，还有近日被网友追问逾900万次的“元芳，你怎么看？”都是话题营销的经典。如何借热门事件炒作话题，如何将产品或品牌与当前热门结合，是话题营销的重点兼难点。

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    特色活动——靠创意来娱乐

    特色活动营销，前提是需要有特色，要有很好的idea，也许这个idea只是出自一个很简单的概念——一个小小的创意。2008年奥运圣火传递期间，可口可乐联合腾讯，发动了声势浩大的在线QQ火炬传递活动，在很短的时间内，参与人数便突破了6000万。自此，掀开了通过网络开展大规模娱乐营销活动的大幕。

    微电影——拍短剧来娱乐

    微电影是当前风头最劲的娱乐营销方式，它不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，而是介乎两者之间，没有广告那么生硬，于叙事中融入品牌，在潜移默化中抢占消费者心智。微电影营销，目前还处于起始阶段，较成功的案例有凯迪拉克《一触即发》、益达《酸甜苦辣》等。

    微电影之所以火，一是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，二是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。