体育用品行业的库存危机

后来ing

　　作为体育用品行业转型发展的重要领域，户外行业近年来备受关注。然而，国内户外行业并不是完全一片蓝海。

　　在去库存的过程中，几大运动品牌相继关闭门店。这种渠道的收缩，对于后期企业业绩的提升，仍然具有很大的不确定性因素。除非继续提高经销商库存，否则2014年的订货情况仍然难言乐观。而问题是自去年以来，各大品牌直营店的折扣也越打越低，这让加盟店在抵御市场下滑面前更显得无能为力。

　　传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、kappa等陆续推出了户外产品系列，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。

　　国内户外用品行业的蓬勃发展，吸引了越来越多的国内外品牌和资本介入，不少国外户外用品品牌商更是借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国内地市场的开拓力度。与此同时，国内外着名运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市场，加剧了户外用品行业竞争的激烈程度。

　　争抢户外用品行业这块大蛋糕的背后并不是利润的大幅增加，反而是库存的逐渐增多。

　　另外，其他一些专注于专业渠道的品牌，仅仅在产品结构上有所调整，而更多一线品牌已经开始重新思考自己的市场策略，审视库存问题。

　　鞋服行业分析专家马岗指出，“户外用品行业标准欠缺，毛利高，所以大家都想捞一把。”招商证券分析师指出，除小部分专业市场外，中国户外用品主要以轻户外用品市场为主。

　　近年来，在“大众户外”概念的广泛流传下，中国户外用品市场进入快速成长的发展期，但品牌较为分散，除集中分布在一、二线核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌为主，集中在二、三线城市。

　　业内人士的担忧还来自户外用品行业增速的放缓。据coca(中国纺织品商业协会户外用品分会)统计显示，去年我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。分析称，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力有限，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

　　有评论指出，单纯跑马圈地，而疏于品牌建设和店铺管理，导致部分品牌整体渠道管理混乱、品牌定位雷同、产品款式相似。未来随着户外消费领域细分程度提升，我国户外用品市场潜在提升空间较大，“潜在市场大而购买力不足，产能过剩成行业隐忧。”